Позиционирање бренда је апроналазећи посебно место у уму циљане публике. Поред тога, овај процес подразумијева стварање посебног имиџа и атрибута комерцијалног бренда, који ће омогућити компанији да буде најпрофитабилнија која се истиче у позадини конкурентских фирми. Оглашавање робе је неопходно да потрошач разуме, да ли је то неопходно, да ли испуњава његова очекивања.

Развој концепта бренда је основа иоснове, које би требале бити дизајниране како би оствариле дугорочну перспективу. Овај процес треба да укључи развој кључне идеје, атрибута и портрет потенцијалног потрошача.

Позиција позиционирања има двоструко значење. Прво, то је процес у коме се одвија развој основног концепта.

Друго, неопходно је идентификовати неколико речи које ће постати кључна за развој и врло брзо ће се запамтити.

Дизајнирање бренда је комплексан и вишестепени процес који ће укључивати неколико главних фаза. Размотримо их детаљније.

Прва фаза. За почетак, анализира се окружење такмичара како би се изградио поље, процијенили њихове комуникационе платформе, провели квалитативно и квантитативно истраживање на тржишту како би идентификовали потрошаче.

Друга фаза. Даље, неопходно је формирати хипотезе позиционирања, одабрати кључне атрибуте бренда, развити опције за доступне платформе. Осим тога, описана су кључна својства, идеологија се графички формира.

Трећа фаза је коначни развој бренда компаније. Тестира расположиве опције како би се подударале са преференцама за циљну публику и јединственост у свом окружењу.

Као резултат, изабрана је и одобрена финална верзија.

Позиција бренда, његово планирање и формирање требало би да се заснивају на четири златна правила.

Први закон. Овај процес мора бити препознатљив и јединствен. Ово је неопходно за јасну и успешну диференцијацију од конкурената на тржишту. Пракса показује да је немогуће освојити овај "рат" уколико понуди кориснику слично позиционирање, које је већ окупирао други, чак и ако је бренд успјешно развио.

Други закон. Овај процес мора бити обављен узимајући у обзир очигледне и скривене потребе купаца. Менаџмент треба да се запита низ одређених питања. Да ли је производ неопходан за потрошача? Да ли су карактеристике и карактеристике овог производа важне за њега?

Трећи закон. Позиционирање бренда мора бити подржано стварним и победничким чињеницама. Препоручује се то учинити тако да потрошач не доживи разочарење од контакта са робом. Ако је овај принцип прекршен, онда се појављује ситуација која се назива "синдром неоправданих очекивања". У супротном случају, постоји одлична основа за успех.

Четврти закон. Позиционирање треба поштовати чак иу најмањих детаља. Ово важи и за поступак продаје производа. Чињеница је да престижни бренд, који има високу цену и ексклузивно позиционирање, треба продавати на престижним местима, а не у комерцијалним шаторима. Такав приступ ће врло брзо моћи да депонује и дискредитује. Напротив, масовни производ, који је представљен по ниској цени, не захтева употребу сложених пријема у својој рекламној кампањи.

Пети закон. Позиционирање бренда би требало да буде обавезно, има вредност камена темељца на којој се гради изградња овог бренда.

</ п>