Организовање медијског или контекстуалног оглашавањакампања у мрежи, сваки оглашивач израчунава свој приближни буџет. За клијента рекламне кампање, важно је видети како се средства издвајају за своје понашање, да ли се новац троши за предвиђену сврху и са којом ефикасношћу они се користе. Израчунавање ефективности рекламног производа у медијском планирању засновано је на неколико индикатора, од којих је један ЦПМ индекс. Какав је овај индикатор, како га користити - ми ћемо сазнати испод.

цпм тхис

ЦПМ - зашто је то неопходно

Шта је ЦПМ у оглашавању, познатој од прошлог века. Модул је коришћен у свим рекламним кампањама које су се одвијале у медијима. Издавачи, телевизијски и радио канали и даље користе овај индикатор за израчунавање трошкова оглашавања. ЦПМ се користи када је у питању цена једног приказа оглашавања, а не појединачним адресарима, већ хиљадама могућих купаца. Истовремено, овај израз је уведен у оптицај. Власници оглашивачких платформи могли су да функционишу само са својим циркулацијом и тематским фокусом, тако да је ЦПМ одређен, оглашавањем са овом вредношћу било је ефективно.

Дефиниција ЦПМ-а

цпм тхис

Једноставна дефиниција ЦПМ је цена за хиљаду. Име модула потиче од енглеских ријечи Цост-Пер-Тхоусанд, гдје је М римски број, што значи 1000. Дакле, на питање о којем је ЦПМ-у, можете одговорити да је цијена за хиљаду приказа огласа. Што се реклама појављује на страницама новина и часописа, често се звучи на радију или бљеска на телевизијском каналу - што је већи индикатор овог коефицијента.

Израчунавање ЦПМ у онлине рекламним кампањама

На интернету је улога огласа обичноиграју банере - то су најнеплоднији поп-уп прозори које корисници не воле толико и који доносе новац власнику рекламних платформи. Што је популарнија локација, што више корисника прегледа ову страницу на Интернету, скупље оглашавање на овој веб локацији коштаће купца.

Оглашавачи су заинтересовани за највећи број корисника који су видели овај банер. Стога, што је ЦПМ, математички се може приказати на следећи начин:

ЦПМ = (укупни трошкови налога за оглашавање) / (планирани број банера на дан) * 1000.

Сада је јасно, ЦПМ - шта је то. У оглашавању ово је један од најважнијих показатеља. Оглашивач може израчунати колико новца плаћати власнику странице како би се информације приказале хиљадама корисника мреже.

Ова израчунавања може бити јасно приказанаједноставан пример. Цена постављања једног банера на сајт портала је, на пример, 400 долара недељно, статистика ове интернет странице показује да око недељу дана на сајту гледа око 10 хиљада корисника. Стога, једноставан прорачун даје вредност:

ЦПМ = $ 400 / $ 10,000 * 1000 = 4 долара за хиљаду приказа рекламних информација.

Оглашавачи треба то разумети једноставноДемонстрација банера на тематској локацији је углавном информативна. Не постоји гаранција да свих десетак хиљада људи који су посјетили страницу, нужно кликнути на банер. Да ли посетилац жели да кликне на везу или не, зависи само од атрактивности самог банера и информација које се стављају на њега. Свака страница ће обезбедити све потребне податке за израчунавање ЦПМ параметра. Да је корисно за власника сајта, можете разумјети. Али оглашавање, његов квалитет и интерес за крајњег корисника укључени су у задатке купца.

шта је цпм

Помоћни модул ЦТР, методе израчунавања

Да смањите трошкове, још једаниндикатор је ЦТР. Име је такође произашло из енглеског језика и у потпуности звучи као стопа преласка. ЦТР показује колико је људи кликнуло на банер и отишло на рекламну страницу купца. Овај модул директно зависи од тачности изабраног сајта, јер релевантнију и неопходно изгледа рекламирање на сајту, вероватније је да ће посјетитељ странице бити заинтересован за информације и кликнути на банер. Метод израчунавања овог индикатора је следећи:

ЦТР = (број корисника који су кликнули на банер) / (планирани број приказа банера дневно) * 100%.

На пример, ако је од 20.000 људи који су видели оглас, кликнули на линк од 800 корисника, онда је ЦТР 800/20 000 * 100 = 4%, што је више од минималне дозвољене вредности.

Доказано је искуством да је минимални ЦТР 3-5%. Ако је мање, онда ће трошак по потенцијалном купцу премашити очекивану добит, а оглашавање ће се сматрати неефикасном.

цпм адвертисинг

Коришћење индекса

ЦПМ се може користити при избору ужециљна публика. На пример, при наручивању постављања банера, сајт на месту даје оглашивачу информације о старости, пољу, месту пребивалишта, хобијима свих регистрованих посетиоца на сајту. Према томе, жељени банер се појављује само за оне кориснике којима је дизајниран одређени огласни производ. Буџет рекламне кампање троши се економичније и ефикасније.

Такође треба узети у обзир активност сталнекорисници. Што чешће и једни и други посетиоци гледају исти оглашивачки производ, више новца се отписује од оглашивача, али клијент више не добија од купаца. Због тога, компетентно израчунавање индекса ЦПМ и ЦТР у комбинацији са дубоком анализом информација које пружа ова рекламна платформа треба да донесе жељени резултат клијенту.

Још једна тачка која треба размотрити у почеткурекламна кампања. Плаћање се може наплаћивати било ЦПМ или ЦТР. Другим речима, купац треба да схвати суштину рекламирања банера на ЦПМ модулу - да то није плаћање за клик корисника, већ само за демонстрацију рекламног производа

шта је цпм у оглашавању

Сумирање

На питање шта је ЦПМ, можете одговорити на тоовај параметар је један од најважнијих када се анализира ефикасност једног или другог огласа, а узима се у обзир приликом израчунавања буџета рекламне кампање. Узима се у обзир број контаката потенцијалних купаца са информацијама о оглашавању и трошак постављања банера на више локација с сличним тематским фокусом. Узимајући у обзир ове параметре, могуће је израчунати ефикасност једне или друге рекламне платформе и успјешно савладати буџет за оглашавање.

</ п>