Брандбоок је ... Креирање књиге брендова. Развој брендова

Значај развијања јединственог корпоративног стилапроналази све више и више разумевања од предузетника. Препознавање компаније корпоративним симболима, бојама, логотипом доноси прави профит. Да не би се ослањали на случај, неопходно је темељно проучити све елементе корпоративног идентитета, описати технику промоције бренда и јасно назначити када, гдје и како то поднети. Да бисте то урадили, потребан вам је бренд. Ово је врста инструкција за развој и имплементацију корпоративног стила.

Шта је бренд?

У дословном преводу, термин "бренд" значикњига бренда. Овај водич, који одражава главне карактеристике корпоративног идентитета. Обично се објаве у облику штампаног каталога. Садржи информације о самој компанији, њеној мисији, вриједностима и идеји. Затим у књижици су дати узорци логотипа и дати су у неколико варијанти (у различитим размерама, у боји, црној и белој верзији).

Брандбоок је збирка препознатљивих елеменатастил са јасним описима сваког детаља (од логотипа до визит карте), што указује на начине промовисања и популаризације бренда. По правилу, компаније производе врло детаљне и шарене публикације, од којих су неки примери високе уметности.

Структура књиге брендова

Наравно, не постоје јасне препоруке о садржају брендиране књиге. Али ипак на свом "писању" боље је држати одређених прихваћених правила.

Дакле, у вашој букви мора нужно бити три (условна) секција:

• У првом одељку ставите информације генералакарактер о самој компанији, његовим вредностима, идеји коју промовише. Овдје је неопходно споменути круг особа укључених у развој корпоративног стила. Објасните како ће ти или други елементи стила бити изграђени када радите са потрошачима, партнерима и запосленима компаније.
• Други део посвећен је главним одредбама за изградњу и примену визуелних серија бренда. Препоручене боје марака, елементи помоћу којих ће ваша компанија бити препозната (препозната).
• Трећи одељак пружа информације окористећи елементе корпоративног идентитета на оглашивачким медијима. Јасно указујете на то како се ваш корпоративни стил треба одражавати у реклами, на визиткартама, на спољном оглашавању, на Интернету.

Материјални део

Наравно, стварање књиге о бренду је креативнопроцес. И његова структура на крају може бити веома различита од горе поменутог. Партиције не може у почетку посматрати јасно, неука око шарене издање неће имати информације које сте очекивали да видите тамо.

Али ако пажљиво проучите предложени водич за власничку "идентификацију", видећете да његов садржај одражава кључне одредбе за стварање непозељиве слике компаније.

Дакле, бренд је колекција форми, методаи средства за развој и промоцију бренда. Ово су смернице за промоцију оглашавања. Овај опис маркетинг стратегије везује купца (потрошача) на одређену слику. То значи да су сви елементи бренда намењени наручивању и систематизацији технике коришћења елемената корпоративног идентитета. Ви, када радите са партнерима или клијентима, сигурно ћете бити препознати само једним детаљом.

Наравно, не заборавите на квалитетпопуњавање бренда. Иза прелепе фасаде је чврста и поуздана зграда. Ваш производ треба да буде стандард квалитете. У супротном, сви ваши напори за визуелизацију бренда ће резултирати тиме да ће ваша симболика почети да реагује негативно, повезујући је са лошим производом или услугама.

О значају логотипа

Развијање бренда је незамисливо без стварањалого. Логотип ће морати чврсто повезати све елементе корпоративног идентитета. Генерално, логотип је посебан приказ имена компаније, често праћен одређеним конвенционалним знаком.

Важно је приступити овом визуелномоличење ваше компаније. Логотип одражава вашу личност, лоше је ако се понаша са изгледом другог предузећа. Не треба вам забуна, зар не? И суђења неће допринети радости. И они ће, ако друга организација одлучи да сте користили свој бренд.

Када креирате логотип, избегавајте негативна удружења. Боље је почети од детаља са позитивним набојем. Или логотип на неутралан начин.

Обиље нијанси приликом дизајнирања лого захтева да неуобичајеним знањем и талентима. Према томе, боље је поверити ово питање стручњацима.

Елементи корпоративног идентитета

Али слика компаније није ограничена само на лого. Остале ставке такође треба ставити у свој бренд. Корпоративни стил - ово су ваше пословне картице, нотебоок рачунари, календари, коверте, канцеларије, обрасци.

Тек тада је развој корпоративног имиџаСматра се холистичном, када су ваши запослени препознати на истим визиткартама, направљеним у истом стилу. Када ваши партнери и клијенти добију слова на меморандуму, у ковертама украшеним познатим логотипом. Када ваши запослени користе канцеларију компаније.

Фасцикле, дискови, фласх дискови, дневници ипланери, чак и брендирани кључни ланци - њихови описи морају бити у водичу за бренд. Од ових незнатних потеза, образац ваше организације се формира.

Фазе развоја

Прављење књиге о бренду није питање минута. Само у процесу дискусије, информисања и одобравања различитих позиција, рођен је јасан, јасан скуп правила за промоцију корпоративног имиџа.

Не треба да резервишете водич за бренд, ослањате се само на вањске стручњаке. Морате самостално водити маркетиншко истраживање о позиционирању ваше компаније.

Истакните главне карактеристике које су вам специфичне. Дајте вашој компанији људске особине: добробит, одзивност, поузданост, срдачност. Размислите о томе како ће се ове особине одразити у елементима вашег стила.

Не заборавите на дугорочно планирање. Замислите како ће потрошачи доживјети свој бренд. И то ће зависити од тога какву мисију ставите у то. Потрошачи, запослени и партнери не би требало да вас само препознају, већ одмах одредите принципе које пратите и које емитујете.

Ко се развија

Ако говоримо о томе ко треба да направи књигу брендова, онда постоје два начина.

Под вашим крилом можете сакупити то одељењебавиће се стварањем и промоцијом корпоративног идентитета. У овом одељењу, мора нужно бити аналитичари, маркетиншци, ПР специјалисти, дизајнери.

Можете учинити нешто другачије. Аналитички део се развија. Али све остало треба повјерити професионалцима који су пили пса на креирању водича за бренд. Само дискутујте, направите исправке у књигу бренда. Узорак, добијен на излазу, поново пажљиво процењујете и уз повољан исход који сте навели.

У оба случаја, постоје предности иЦонс. У првом случају, морате сакупљати професионалце, а не чињеницу да ћете и даље требати своје услуге. У другој ситуацији, потребно је да процените квалитет услуга стручњака трећих лица. Запамтите да добра књига о књигама неће бити јефтина.

Увод

Колорит албум не би требало да постане још један елемент декора у канцеларији менаџера. Брандбоок је радно средство. Она служи да обезбеди да систематски примењујете своје одредбе у животу.

Када спроводите рекламну кампању, када закључујетеДугорочна партнерства користе позиције из ваше компаније. Сарадња ће бити ефикаснија ако дајте свој бренд (пдф формат) за вашу референцу.

Партнерима ће се лакше разумјети главнапринципе које сте поставили у својој слици. Они ће бити свесни како правилно користити лого, како га приказати у штампаним публикацијама, у електронским ресурсима, на Интернету. Нећете имати неспоразум са издавањем меморандума, визиткартица, летака, брошура.