У оквиру савремене тржишне економије,улога оглашавања расте. Највећи значај који стиче због пооштравања конкуренције. У том контексту, жеља предузетника да повећају ефикасност рекламних кампања, користећи методе за процену ефикасности оглашавања, добијају информације о прикладности и ефикасности употребе одређених средстава. Заједно с тим утврђују се услови за оптималан утицај на избор потенцијалних потрошача.

Евалуација ефикасности ове активности као што је токвалитативни и квантитативни аспекти укључују проучавање сложеног скупа питања везаних за анализу свести и ставова потрошача на производ пре и после кампање. Поред тога, питања се односе на директно функционисање оглашавања.

Већина метода који се користе за анализу имајукоји се примењују у природи, у вези са којим се ове методе процене ефикасности користе само у односу на одређене врсте акција. Треба напоменути да агенције троше већину средстава намењених за одобравање апликација. Међутим, само је мали износ намењен анализи ефикасности рекламних активности.

Анализа перформанси почиње на сцениразвој кампање. Пре планирања промоције врши се сегментација тржишта. На основу тога одабрана је циљна публика на коју треба фокусирати кампању.

Евалуација ефективности подразумева, углавном, упоређивање циљева и циљева који су постављени пре акције, са резултатима постигнутим након његовог извршења.

Анализа перформанси обезбеђује две вредности. Прва је економска ефикасност, а друга је степен психолошког утицаја на потрошача.

У првом случају, економскикористи од употребе било ког оглашивачког уређаја или организације оглашавања. По правилу, то одређује однос између укупног прихода додатног промета као укупне кампање са трошковима за то. Општи услов за економски учинак је да бруто профит мора бити једнак или премашити износ трошкова по акцији (кампању).

Психолошка ефикасност назива се ниво утицаја рекламирања на потрошача, што указује на опрезност, степен привлачења пажње купца, утицај на мотив за куповину.

Оба концепта имају блиску везу. Међутим, критерији за процену ефективности су различити. У првом случају, ефективност одражава обим продаје. У другом случају, карактеристике перцепције потрошача о оглашавању.

Евалуација ефективности зависи од специфичног начина одређивања висине трошкова. У складу са својим циљевима и циљевима, издваја се комуникација и економска ефикасност оглашавања.

Ефикасност комуникације јепсихолошки утицај бројних техника на људску свест. Сматра се да је најефикаснији у вези са оним што директно води потрошача на реализацију потребе за куповином.

Треба напоменути да је ефекат убеђења,који се манифестују директно након перцепције, не поседује више од десет процената позива клијентима. Упркос чињеници да постоји утјецај на подсвест која се не може мјерити, због превеликог броја информација, већина апела не може да превазилази ограничене могућности у перцепцији људи. У вези са тим, приликом планирања рекламних кампања постаје неопходно применити елементе који могу продрети у свест и привући пажњу (музика, хумор, оригиналне идеје, итд.).

</ п>