На тренутном тржиштууслови, свако предузеће се сматра "отвореним системом". Стога, главни предуслови за његово ефикасно функционисање - није само унутрашње средине предузећа, али и фактори маркетинг макро окружења, односно, успех директно зависи од тога колико се предузеће успјешно прилагођава спољном окружењу - научном, техничком, економском, политичком. Из тога у великој мери зависи од могућности фирме на време да се утврди претње свом раду, отпорност на промене фактора, благовремено усвајање и коришћење могућности, и као резултат тога, компанија је у стању да извуче максималну корист од тога - то је главни критеријум за ефикасно функционисање.

Процјењује се унутрашње окружење предузећаследеће области: особље фирме, њихов потенцијал, квалификације; научно истраживање и развој; организациону структуру и културу; финансије организације; маркетинг. Унутрашње окружење предузећа се преплићу и блиско сарађује са спољним окружењем.

Финансијско микрорегулисање се састоји само од оних елемената који директно утичу на функционисање предузећа, његову способност да уђе на тржиште. Такви елементи укључују:

  • добављачи материјала, сировина, опреме, који су неопходни за производњу;
  • потрошачи.
  • конкурентима и посредницима;

Сваки од ових елемената је квалитативно хетероген, али они имају одређени специфичан утицај на доношење одлука и функционисање предузећа.

Унутрашње окружење предузећа узима у обзир ресурсобезбеђивање и способности самог предузећа и заснована је на способности менаџера да развијају стратегије, организују производњу, али и да реализују своје услуге, радове или производе.

Финансијска макроекономска средина предузетништваје скуп фактора који менаџмент предузећа не може да промени, али их мора узети у обзир у току својих активности. Фактори макро-окружења маркетинга утичу на предузеће и његово микро средину, као резултат, отварају се нове могућности или нове опасности. Ово укључује следеће елементе:

1. Демографско окружење. Тржиште у сваком од предузећа посвећује велику пажњу овом фактору, тк. тржиште се састоји од људи, стога су карактеристике густине и броја становника од велике важности. Квантитативни раст овог индикатора одређује повећање тржишта и људских потреба.

2. Економско окружење укључује општу куповну моћ становништва која је повезана са нивоом текућих штедњи, ценама, приходима и доступношћу кредита, као и са стопом незапослености. Економска ситуација у кризи одређује опрез при куповини и доводи до прерасподјеле трошкова. Међутим, то је такође одређено географским разликама у расподјели дохотка.
3. Техничко и еколошко окружење доводи до потребе да се прати управљање компанијом главним трендовима: убрзање СТП-а, повећање јавних средстава за истраживање и развој, стратегије побољшања и пооштравање државне контроле над сигурношћу и квалитетом робе.
4. Природно окружење, условљено рационалним коришћењем и репродукцијом природних ресурса. У том смислу, предузетничку делатност контролишу не само државни органи, већ и утицајне групе јавности, чиме се свакој од сфера пословања повјерава потреба да учествује у потрази за рјешењима за природне проблеме.
5. Политичко окружење је дефинисано законима и другим државним нормативним документима, као и захтевима јавних група које утичу на организације. Државна регулатива је због потребе заштите потрошача.
6. Културно окружење.

Стога је неопходан услов за ефикасно пословање предузећа рачуноводство финансијског менаџера свих микро и макро средстава предузетништва.

</ п>